Annoncé le mois dernier, le lancement en Chine de la marque ‘Shang Xia’ (dessus-dessous) par Hermès amorce le mouvement vers un tout nouveau type de stratégie de développement international. Alors que le savoir-faire traditionnel français a toujours été l’élément valorisé par les marques de luxe pour justifier leur internationalisation, la marque pourtant la plus légitime sur ce terrain choisit un nouveau parti-pris.

Shang Xia sera une marque chinoise, elle valorisera les matières premières et savoir-faire traditionnels chinois et ses collections seront réalisées dans le respect des goûts et envies culturelles du pays. Elle illustre la mutation de l’état d’esprit chinois qui, après s’être tourné vers l’occident,  retourne fièrement à ses racines et revendique son particularisme. La marque sera lancée sur les marchés chinois et français. Une opération osée, à suivre en 2010.