Les 23 et 24 Mai 2010, au lendemain de la Journée mondiale de la biodiversité, les Champs-Elysées se sont métamorphosés en un extraordinaire jardin sur trois hectares, de l’Arc de triomphe au Rond-Point. Cet évènement baptisé ‘Nature Capitale’ est la création de l’artiste de rue Gad Weil, déjà à l’origine de la ‘Grande Moisson’ il y a vingt ans.

Nous nous sommes offert un arrêt au numéro 156 de l’Avenue, face à la Maison Guerlain et sa ‘Prairie des Senteurs’…Le parfumeur mettait en scène une composition végétale et olfactive de 200 mètres carrés où l’on retrouvait les essences fétiches de la maison : rose, magnolia, jasmin, rhubarbe, tabac du seringat, pivoine, orange, fougère…

Une initiative en cohérence avec la création de jardins de fleurs, une action récurrente de la Maison (celui du Château du Lude, du château de Chamerolle, de Jean-Paul Guerlain lui-même près de Rambouillet…).

Pour quelques heures, la mythique ‘Guerlinade’ (accord créé par Jacques Guerlain et présent dans plusieurs parfums tels Shalimar, l’Heure Bleue) remplaçait les pots d’échappement : une opération de communication poétique pour un marketing sensoriel nouvelle génération !